您必须跟踪的 6 个网络营销指标（以及如何跟踪）

今，网络分析平台允许数字营销人员轻松跟踪有关用户行为和浏览模式的各种数据，以生成相关见解。然而，了解要跟踪和衡量哪些指标可能具有挑战性且令人难以承受。随着您的网站或移动应用程序随着时间的推移而扩展并迎合各种用户和社交媒体平台，这项任务变得越来越困难。 为了帮助简化这个过程，我缩小了六个基本营销指标的范围，这些指标将为您提供战略价值并衡量您的有机和付费数字营销工作的有效性。 但在我们深入了解指标之前，问自己以下三个问题至关重要： 您的业​​务的主要目标是什么？ 您的网站/应用程序的哪些方面对于您公司的短期和长期增长至关重要？ 哪些用户行为是贵公司成功的主要驱动力？ 现在您已经掌握了有关您的业务的信息，让我们深入了解一下。 1. 换算 要衡量对您的业务重要的用户行为，您可以开始定义与您的业务目标相符的宏观和微观转化。



宏观转化是您网站上的主要转化，例如购买完成、潜在客户表单 荷兰 Whatsapp 数据 提交和点击通话。相比之下，微观转化是展示用户对公司产品和服务兴趣的良好指标，例如注册新闻通讯、阅读博客文章和下载白皮书。 一组微观转化可能会累积并导致相对更高价值的宏观转化。例如，订阅新闻通讯（微观转化）的用户可以点击产品链接，在您的网站/移动应用程序上进一步浏览，然后下订单，从而产生宏观转化。 如何跟踪转化 要衡量您选择的转化，您可以在 Google Analytics 和 Google 跟踪代码管理器上设置目标，以跟踪目的地、持续时间、活动目标等。 下面是 Google Analytics 上的目标屏幕截图。 Google Analytics（分析）中转化目标的屏幕截图 2. 花费 在当今竞争激烈的营销环境中，公司不可避免地每月花费数千美元来实现目标流量和转化。跟踪营销活动的支出和金额不仅可以让您规划营销预算和策略，还可以了解付费搜索和付费社交活动的有效性。



季度和每月的总成本不足以告诉您您的钱花得是否值当。您还需要查看每个付费广告系列的每次点击成本和转化成本以进行比较。您可以根据付费活动效果和目标受众相应调整营销预算。 如何追踪支出 要构建营销预算报告，我建议使用 Google Data Studio 并将多个数据源混合为一个，以显示每个社交平台的营销预算。 在下面的屏幕截图中，我有来自主要社交平台的数据源，并且我使用日期维度作为连接键来混合这些数据源。 使用日期维度作为连接键在 Google Data Studio 中混合多个数据源的屏幕截图 由于 Google Data Studio 允许混合最多五个数据源的数据，因此我能够并排显示不同社交平台的每月预算，以便在下面的仪表板中进行比较。 仪表板中并排显示不同社交平台的每月预算的屏幕截图 如果您在尝试混合数据源时遇到困难，请查看我们关于 Google Data Studio 上的数据混合故障排除的帖子。